Spotify affichera des publicités de podcast cliquables dans son application | Engagé

Spotify affichera des publicités de podcast cliquables dans son application |  Engagé

En 2020, Spotify a révélé qu'il testait une configuration publicitaire qui ferait en sorte que les codes promotionnels et les URL spéciales lors des publicités de podcast appartiendraient au passé. À partir d'aujourd'hui, ces publicités intégrées à l'application commencent à se déployer. La société affirme que ses cartes d'appel à l'action (CTA) commenceront à apparaître sur ses émissions originales et exclusives lorsque la publicité ou l'offre correspondante est mentionnée au cours d'un épisode.

Les nouvelles cartes CTA apparaîtront dans l'application Spotify dès que l'annonce sera diffusée pendant un podcast sur l'interface du lecteur ainsi que sur les pages de l'émission et de l'épisode. Si vous quittez l'un de ces endroits pour faire autre chose, comme de la musique en streaming, par exemple, les publicités s'afficheront lorsque vous reviendrez à ce podcast dans ces trois endroits. Pour l'essentiel, Spotify considère cela comme un moyen non seulement de vous éviter d'avoir à vous souvenir d'un code promotionnel ou d'une URL spécifique, mais cela explique également que vous pourrez interagir avec des publicités ou des marques qui vous intéressent lorsque vous en aurez le temps. le faire. Il ne fait aucun doute qu'un simple tapotement, si vous êtes intéressé par ce que vous venez d'entendre, est beaucoup plus pratique que de saisir manuellement les informations habituelles. Bien sûr, l'inconvénient est que vous verrez désormais des publicités dans l'application lorsque vous écoutez certains podcasts, même si vous êtes un abonné payant.

Spotify ne considère pas cela comme un problème potentiel, car même les utilisateurs payants entendent des publicités sur des podcasts lorsqu'ils écoutent des émissions via son application. Les publicités maintiennent les podcasts à flot après tout et ont transformé le média en un outil lucratif permettant aux entreprises de promouvoir des biens et des services. Cependant, certains pourraient soutenir que voir une publicité dans l'application et en écouter une pendant une émission sont deux choses très différentes. Les marques seront probablement prêtes à se lancer rapidement, car Spotify affirme que les publicités cliquables ont généré deux fois plus de visites sur le site au cours de la phase d'adoption précoce que les publicités « traditionnelles » lues pour des entreprises comme Ulta Beauty, Athletic Greens et Squarespace.

Les cartes CTA sont alimentées par l'insertion d'annonces en streaming de Spotify, une puissante plate-forme d'analyse pour les annonces de podcast qui s'insère automatiquement dans des lectures promotionnelles préenregistrées à l'endroit idéal pour chaque auditeur. C'est ainsi que l'application sait quand commencer à afficher la carte correspondante pour l'annonce lorsque vous l'entendez pendant une émission. Bien sûr, Spotify fait la promotion de la méthode CTA en tant que première publicité podcast « interactive », et il ne fait aucun doute que les marques seront ravies d'avoir un moyen plus visible et, surtout, cliquable d'atteindre le public. Mais il sera intéressant de voir comment les auditeurs réagissent aux publicités visuelles dans leur application de streaming, en particulier ceux qui paient une prime mensuelle pour ne pas avoir à les entendre sur du contenu non podcast.

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