Comment la pandémie a suralimenté l'économie des créateurs en 2021 | Engagé

Comment la pandémie a suralimenté l'économie des créateurs en 2021 |  Engagé

L'industrie de plusieurs milliards de dollars des streamers de jeux vidéo, des vloggers de beauté, des producteurs de podcasts, des influenceurs du fitness, des rédacteurs de newsletters et d'autres stars des médias sociaux qui composent l'« économie des créateurs », a commencé bien avant 2021. Pourtant, 2021 a vu plus de plateformes jeter plus d'argent et des ressources chez les créateurs de contenu indépendants que jamais auparavant.

Cette année, les entreprises qui avaient auparavant montré peu d'intérêt à courtiser les «influenceurs» ou à nouer des relations avec les créateurs ont commencé à investir dans la création d'outils de monétisation pour eux. Et encore plus établies, les entreprises conviviales pour les créateurs ont considérablement augmenté leurs investissements avec de nouveaux fonds et outils.

Twitter, qui n'avait auparavant qu'une seule fonctionnalité de monétisation – un outil centré sur la vidéo utilisé par les éditeurs – a choisi de réorienter l'ensemble de sa plateforme autour des créateurs. Il a construit Super Follows, un service d'abonnement à la Patreon pour les influenceurs. Il a lancé Ticketed Spaces, afin que les gens puissent gagner de l'argent grâce à sa fonction audio en direct en plein essor. Il a lancé le déclenchement dans l'application et a commencé à créer une plate-forme de newsletter.

Snapchat, qui à un moment donné a activement évité l'idée des influenceurs, vient d'annoncer qu'il avait canalisé plus de 250 millions de dollars vers les créateurs via son Fonctionnalité Spotlight, lancée fin 2020. Certaines des plus grandes stars de l'application obtiennent même leurs propres émissions dans Snapchat Discover.

Facebook a également renouvelé son intérêt pour les influenceurs et les créateurs de contenu qui avaient longtemps demandé plus d'opportunités à la plate-forme. Mark Zuckerberg a classé à plusieurs reprises les créateurs comme l'une des principales priorités de l'entreprise et a annoncé un plan d'investissement d'un milliard de dollars dans des outils pour eux d'ici la fin de 2022. Depuis lors, Facebook et Instagram ont lancé un nombre vertigineux de mises à jour et de fonctionnalités de monétisation axées sur les créateurs. .

Les plateformes qui ne sont pas traditionnellement associées aux influenceurs ont également commencé à injecter de l'argent sur les créateurs et les fonctionnalités de monétisation. Pinterest a lancé un fonds créateur de 500 000 $ et construit ses premiers outils de monétisation. LinkedIn – oui, ce LinkedIn – a annoncé un fonds de 25 millions de dollars. Clubhouse a ajouté un pourboire. Tumblr, quant à lui, a lancé un service d'abonnement pour ses blogueurs.

Même YouTube, la plate-forme la plus établie pour que les créateurs gagnent de l'argent, a identifié « la croissance de l'économie des créateurs » comme sa priorité absolue en 2021. Il a lancé un tout nouveau fonds de 100 millions de dollars juste pour Shorts, sa fonctionnalité de type TikTok. TikTok lui-même, qui a lancé un fonds de 200 millions de dollars en 2020, a également lancé de nouvelles fonctionnalités de monétisation.

Avec tout cet argent qui afflue, il n'est pas surprenant que le nombre de créateurs individuels ait également explosé. Un rapport de la société de paiement Stripe, qui alimente les paiements de dizaines de plateformes d'influence, a révélé que le nombre de créateurs avait augmenté de 48% en 2021 par rapport à 2020. Et ce n'est qu'une « fraction » de l'écosystème total, selon la société.

« Si la récente croissance exponentielle de l'économie des créateurs se maintient, ces 50 plateformes pourraient soutenir plus de 15,5 millions de créateurs en cinq ans », a écrit la société.

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La croissance ne s'est pas limitée aux principales plates-formes non plus. Les startups qui s'adressent aux créateurs de contenu et à leurs besoins ont également augmenté, avec plus de 3,7 milliards de dollars de financement destinés aux « startups axées sur les créateurs », selon un rapport publié dans The Information.

L'un des principaux moteurs de cette poussée d'activité a été la pandémie. Alors que les créateurs gagnaient de l'argent bien avant la pandémie, l'industrie était presque parfaitement préparée pour absorber bon nombre des changements qu'elle induit.

« Je pense que la pandémie a définitivement dynamisé l'économie des créateurs à la fois par nécessité et par choix », a déclaré Li Jin, fondateur d'Atelier Ventures, une société de capital-risque qui investit dans l'économie des créateurs, dans une interview plus tôt cette année.

« Nécessité signifiant que beaucoup de gens se sont retrouvés sans alternatives hors ligne pour le travail et les revenus et ont dû se tourner vers des plateformes en ligne afin de poursuivre leur carrière créative. Et du choix dans le sens où nous avons évidemment eu beaucoup de temps libre pendant la pandémie où nous étions juste un peu coincés à la maison. Je pense que beaucoup de gens ont pris ce temps et ont commencé à créer du contenu. »

Dans le même temps, la pandémie semble également avoir changé la façon dont beaucoup de gens pensent du travail lui-même. Alors que cette année a été pleine de critiques sur les pénuries de main-d'œuvre et sur le fait que les gens souhaitent ou non retourner au travail, il n'est pas difficile de comprendre pourquoi certains, en particulier les plus jeunes, pourraient opter pour une voie différente. Zuckerberg a décrit le changement comme «les gens peuvent gagner leur vie en exprimant leur créativité et en faisant des choses qu'ils veulent faire, plutôt que des choses qu'ils doivent faire.» Les créateurs, a-t-il dit, méritent d'être «récompensés» pour leur travail,

Mais comme Jin et d'autres l'ont souligné, les grandes plateformes n'embrassent pas soudainement les créateurs simplement parce qu'ils se soucient de les aider à créer entreprises indépendantes durables. L'économie pèse également en leur faveur.

Les créateurs sont responsables d'un engagement important sur les plateformes de leur choix. Si suffisamment des plus grandes stars d'une application partent, elles pourraient emmener avec elles un grand nombre d'utilisateurs. Les revenus des créateurs pourraient également un jour aider Facebook à générer des revenus au-delà de la publicité. Zuckerberg s'est engagé à ne pas réduire ses revenus avant 2023, mais même une commission relativement faible pourrait éventuellement représenter un montant important. De même, Twitter a annoncé son intention de réduire de 20% les abonnements Super Follow à ses créateurs les mieux rémunérés, bien qu'il puisse encore s'écouler un certain temps avant que la fonctionnalité ne rapporte de l'argent à quiconque.

Créateurs sont également essentiels pour attirer de nouveaux utilisateurs et divertir ceux qui existent déjà sur les plates-formes. Pour Facebook, ils pourraient aider l'entreprise à éviter, ou du moins à atténuer, la « menace existentielle » du déclin des utilisateurs adolescents. Snapchat a présenté Spotlight comme une source clé de croissance. Même LinkedIn a déclaré que les créateurs peuvent aider leurs utilisateurs à devenir « meilleurs dans ce qu'ils font ».

En fin de compte, cependant, ce sont les plateformes qui bénéficieront le plus des créateurs, selon Jin. « Rien n'est fait de manière purement altruiste », a-t-elle déclaré. « C'est pour renforcer l'entreprise et sa rentabilité. »

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