Qu'est-il arrivé au pseudo « Meta » d'Instagram? | Engagé

Qu'est-il arrivé au pseudo « Meta » d'Instagram?  |  Engagé

Lorsque Facebook a annoncé qu'elle changeait de marque en Meta, la société était prête. Juste après que Mark Zuckerberg a prononcé un discours sinueux vantant les avantages du métaverse, la société a révélé qu'elle avait repeint son emblématique panneau «pouce levé» qui se trouve à son siège social à Menlo Park. Beaucoup de ses comptes de médias sociaux sont également passés de Facebook à Meta.

À l'exception d'un compte clé, c'est-à-dire. Comme beaucoup l'ont souligné à l'époque, la société ne contrôlait pas le pseudo @Meta sur Instagram. Il appartenait à un petit magazine basé à Denver appelé META. Le jour de l'annonce de Facebook, la société, qui publie des histoires de style de vie sur les motos, a publié une photo de divers numéros d'impression avec la légende « Depuis 2014. »

Ce soir-là, des messages récents du compte @Meta étaient remplis de commentaires encourageant le propriétaire à «tenir» le compte, ou au moins à le vendre à un prix élevé. «Tenez et vendez haut», a écrit un utilisateur. Mais le lendemain, le compte avait mystérieusement disparu, comme l'a rapporté Quartz . On ne sait pas exactement ce qui s'est passé, mais @Meta a maintenant intégré tout le contenu de la précédente page Instagram @Facebook. Les publications sur le compte sont antérieures au 28 octobre, comme si le réseau social l'avait toujours contrôlé. Les articles de META, le magazine, apparaissent désormais sous le pseudo @readmeta.

META l'éditeur n'a pas répondu aux demandes de commentaires. Mais il y a encore des traces de son ancien compte Instagram sur son site internet. Le site Web de la société est toujours lié à son ancien compte instagram.com/meta. Curieusement, cliquer sur ce lien depuis le site Web de l'éditeur génère une erreur, même s'il renvoie à la même URL que le compte Meta désormais détenu par Facebook.

Capture d'écran/Engagement

Mardi, Ben Geise, co-fondateur et rédacteur en chef de META, a annoncé que le numéro le plus récent du magazine serait le dernier sous le nom qu'il avait utilisé pendant plus de huit ans. «Nous valorisons notre individualité par-dessus tout, alors lorsque la nouvelle a été annoncée qu'une entreprise Goliath changeait son nom en Meta, cela a été comme un coup de poing dans les tripes», a-t-il écrit dans un article de blog. «En appuyant sur un interrupteur, notre identité s'est soudainement affaiblie et nous avons regardé notre nom encercler le drain et se laver avec quelque chose sur lequel nous n'avions aucun contrôle.»

Geise n'a pas répondu aux demandes pour commenter, il est donc difficile de savoir exactement ce qui s'est passé. Mais les conditions d'utilisation d'Instagram stipulent que les entreprises ne peuvent pas «réserver» des poignées. Et les conditions stipulent que les entreprises ne peuvent pas revendiquer des violations de marque si le propriétaire du compte l'utilise à des fins non liées. « L'utilisation de la marque d'autrui d'une manière qui n'a rien à voir avec le produit ou le service pour lequel la marque a été accordée ne constitue pas une violation de la politique d'Instagram en matière de marques », indique la politique. «Les noms d'utilisateur Instagram sont fournis selon le principe du premier arrivé, premier servi.»

Bien sûr, les comptes et les identifiants échangent souvent des mains de toute façon. Les entreprises sont connues pour utiliser des services d'entiercement pour négocier les transferts de compte, tandis que d'autres ont utilisé des marchés plus ombragés pour accéder à des comptes avec des poignées souhaitables.

Mais la pratique est également officiellement interdite par les conditions d'utilisation d'Instagram. «Vous ne pouvez pas vendre, autoriser ou acheter un compte ou des données obtenues auprès de nous ou de notre service», déclarent les conditions d'utilisation. «Cela inclut les tentatives d'achat, de vente ou de transfert de tout aspect de votre compte (y compris votre nom d'utilisateur); solliciter, collecter ou utiliser les identifiants de connexion ou les badges d'autres utilisateurs; ou demander ou collecter des noms d'utilisateur Instagram, des mots de passe ou des jetons d'accès inappropriés. « 

Cela soulève des questions quant à savoir si Facebook a contourné ses propres règles afin d'accéder à un nom d'utilisateur convoité, le genre d'action que d'autres utilisateurs sont systématiquement interdits pour. Ou si l'entreprise a trouvé une autre justification pour reprendre le compte. Un porte-parole d'Instagram n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

Pour l'instant, META l'éditeur dit qu'il se concentre sur l'avenir. « Notre marque est bien plus qu'un simple nom. Nous représentons un mode de vie », a écrit Geise. «Nous parlons pour inspirer et encourager la rare race humaine suffisamment audacieuse pour poursuivre ses rêves et ne jamais regarder en arrière.»

Mise à jour 16/12/19h10 HE: Un porte-parole de Meta a déclaré qu'il n'y avait eu aucune revendication de marque ni aucune menace légale contre META l'éditeur, mais a refusé de dire si le réseau social avait été en contact avec le magazine ou s'il avait été rémunéré pour son nom d'utilisateur. « Nous autorisons les gens à changer leur nom d'utilisateur sur Instagram », a déclaré la porte-parole de Meta Stepahnie Otway dans un communiqué.

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