Snap dit que les changements de confidentialité d'Apple ont plus nui à son activité publicitaire qu'il ne s'y attendait | Engagé

Snap dit que les changements de confidentialité d'Apple ont plus nui à son activité publicitaire qu'il ne s'y attendait |  Engagé

Snap voit enfin les effets des changements de confidentialité d'iOS 14 d'Apple sur son activité publicitaire et les changements ont eu un impact plus important que prévu.

La société a déclaré un chiffre d'affaires d'un peu plus d'un milliard de dollars pour le troisième trimestre de 2021. Mais bien qu'il s'agisse d'une nouvelle étape pour Snap, c'était 3 millions de dollars de moins que ce que la société avait estimé précédemment. Les dirigeants de Snap ont déclaré que les modifications apportées à iOS par Apple, qui rendent plus difficile pour les annonceurs le suivi des utilisateurs, étaient en grande partie responsables du manque à gagner.

«Notre activité publicitaire a été perturbée par les modifications apportées au suivi des publicités iOS qui ont été largement déployées. par Apple en juin et juillet », a déclaré le PDG Evan Spiegel lors d'un appel avec des analystes. «Alors que nous anticipions un certain degré de perturbation des activités, la nouvelle solution de mesure fournie par Apple n'a pas évolué comme nous l'avions prévu, ce qui rend plus difficile pour nos partenaires publicitaires de mesurer et de gérer leurs campagnes publicitaires pour iOS.»

Ce n'était pas que de mauvaises nouvelles pour Snap, cependant. La société une fois de plus a dépassé les attentes en matière de croissance du nombre d'utilisateurs, ajoutant 13 millions de nouveaux utilisateurs actifs quotidiens pour le deuxième trimestre consécutif. Snap compte désormais 306 millions de DAU, un nouveau record pour l'entreprise.

Pourtant, Spiegel l'a qualifié de «revers frustrant» pour l'entreprise, mais a ajouté que des protections accrues de la vie privée sont «vraiment importantes à long terme. terme de santé de l'écosystème et quelque chose que nous soutenons pleinement. »

La mise à jour iOS 14.5 a obligé les développeurs à demander aux utilisateurs d'accepter explicitement de partager leur identifiant d'appareil (appelé IDFA), qui est utilisé par les annonceurs pour suivre les utilisateurs à travers les applications et les services. Bien qu'Apple ait prévisualisé les changements il y a plus d'un an, la mise à jour n'a été publiée qu'en avril . Depuis lors, des analyses tierces ont estimé qu'un pourcentage extrêmement faible d'utilisateurs iOS ont accepté d'autoriser les applications à les suivre.

Snap is' t la seule entreprise qui a mis en garde contre les changements iOS d'Apple sur son activité publicitaire. Facebook, qui claque publiquement les changements depuis plus d'un an, affirmant que les changements auront un impact démesuré sur les développeurs et les petites entreprises. Mais Facebook a également averti les investisseurs que les changements sont susceptibles de nuire à ses propres revenus publicitaires en 2021 . Le réseau social publie ses résultats du troisième trimestre lundi, quand il partagera à quel point il a été affecté.

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